数字营销:社交媒体,为内容效力加戏!

通过前课的学习,我们了解了运营企业博客的价值和意义。并get了运营优秀博客的一些关键技能:围绕主题关键词行文、SEO和版面的优化、使用交付物换取线索等等。

在集客营销理论的吸引阶段,通过社交媒体增强内容的效力即增加曝光,是继SEO、创建博客之后的第三种更具体的数字营销手段。

你或许听过新媒体营销、互联网营销、线上营销之类的新名词,仅仅是指社交媒体运营方面的工作,于是诞生“运营小妹”这一说。先不去考量运营小妹工作KPI断层问题,我们这类工作在系统理论指导下,最终都须以数据反馈、评价及调优形成完整的闭环。

很晦涩吗?

简单理解:无论Business to Consumer或者是Business to Business业务,最终是对人的工作,人具有社会属性,都有社交的需求。我们要触达目标潜客的集聚地。

其次,任何企业数字品牌也好,全通路线上线下品牌也好,都需要以“活”的形象在社交媒体中与众多特定的买家角色产生互动。

Odoo image and text block

不要太心急,让我们回到出发的地方:

  • 清晰的表达公司品牌&价值

  • 发表有价值的内容

  • 在业务相关度高的平台上提供适宜的内容

这件事看起来如此简单,但是,这里应该有但是,在正确数字营销思维的引领下,我们需要对任何营销环节、战役、动作中的ROI负责。

那么通过社交媒体增强内容效力的最佳实践是什么?

  • 制定SMART目标:具体的、可度量、可实现的、相关度高、有时效性

  • 创建卓越的社交媒体内容计划

  • 找到您的目标用户群在哪里

  • 持续优化

  • 计算投资回报率ROI


洋葱、萝卜和蕃茄不相信世界上有南瓜这个东西,它们认为那只是空想。南瓜默默不说话,它只是继续成长。
——约克·舒比格《南瓜》